Google Analytics(分析)术语

观看次数,访问次数,访问者-都一样,对吧? 如果这是您的思维方式,则可能是您误解了流量数据并做出了一些不明智的决定。

由于很多人倾向于将这些术语混为一谈,所以我编写了一个不错的速查表,以便您能够真正理解什么,正确地解释网站分析,以及做出明智的数据支持决策您的行销。

在继续阅读之前,请务必注意,各种分析工具对以下术语的定义可能略有不同。最好查阅您特定工具的文档以准确了解每个工具的计算方式。

浏览量/浏览量-

  • 网页浏览量(在Google Analytics(分析)中,相应工具的跟踪代码已加载。换句话说,如果某人要查看您网站上的页面并在其浏览器中重新加载该页面,则将被视为两个视图。页面,在您的网站上浏览了第二页,然后返回到原始页面,该页面将被视为三个视图。浏览量数据对于了解您网站的粘性非常有用。查阅更多您网站的内容?

不重复浏览量-

  • 您将在Google Analytics(分析)会话中找到一种计算(请参见下面的会话定义)。唯一身份浏览量是一次或多次浏览该页面的会话数。因此,如果某人在单个会话中两次(或多次)浏览同一网页,则唯一身份浏览量将只对该网页浏览量进行一次计数。

来访

  • 通常,访问是指某人从您网站域外的引荐来源访问您的网站。通常,即使一个人访问您网站上的多个页面,他们也只会将其归因于一次访问。换句话说,一个人可以在一次访问中获得多次综合浏览量。这就是为什么浏览量通常大于访问量的原因。

届会

  • 一个会话- 会话是特定于Google Analytics(分析)的容器,会话是用户在该时间段内对您网站执行的操作的容器。与一次会话中的访问类似,它可能涉及多个浏览量,而正是这一额外的计时层使会话变得独特。默认情况下,Google Analytics(分析)中的会话会持续30分钟,但是您可以将此长度调整为一次仅持续几秒钟或几个小时。当一个会话结束时,用户的新会话将开始
    • A)已有30分钟的不活动状态,并且用户再次处于活动状态,
    • B)午夜钟声敲响,或
    • C)用户通过一个广告系列到达,离开,然后通过另一个广告系列返回。

Web流量术语简单指南

  • 如果访问者离开网站,但在30分钟内返回,则访问的定义不同,Google Analytics(分析)会将其视为一次会话,而不是两次。此外,如果某人在您的网站上处于非活动状态达30分钟或更长时间,则即使他们从未离开过您的网站,以后在您网站上进行的任何活动都会归因于新的会话。这就是为什么Quantum用户可能会发现Quantum的访问次数与Quantcast的会话次数之间存在差异的原因

谷歌分析。

  • 访问者/用户-访问者或Google Analytics(分析)中的用户是访问您网站的人。请记住,单个访问者/用户可以多次访问您的网站(或Google Analytics(分析)中的会话)。您网站上安装的跟踪代码。在Google Analytics(分析)中,如何计算用户会更复杂一些,请按特定的时间段进行分析,例如,访问者/用户数会告诉您有多少个人
  • 在此期间访问了您的网站。
  • 新用户与回访用户/访问者
  • 您会在Google Analytics(分析)中找到的报告
  • 新用户以前从未访问过您的网站,而老用户过去曾访问过您的网站。这些指标非常适合获得
  • 您如何留住访客,以及如何有效吸引渠道顶部的新访客。
  • 请记住,由于Google Analytics(分析)使用Cookie来跟踪访问者,因此该报告在区分新内容和新内容方面并不是100%准确的
  • 回访者。例如,如果某人通过手机访问您的网站,然后在其个人计算机上访问了该网站,则该用户将被计为
  • 两次都有新访客(除非您使用的是Google的通用Analytics(分析)
  • [8],例如,访问者通过浏览器放置在其浏览器中的cookie进行跟踪
  • [10],这显示了新用户数与回访用户数的比例(会话次数和会话百分比)。一种
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  • 当您创建报告或分析营销指标时,您是否感觉自己正在阅读另一种语言?有成千上万的术语来描述您正在查看的内容,而且这些术语听起来常常彼此非常相似。不用担心,当您开始使用多个不同的分析平台时,将为同一度量找到不同的术语。
  • 在分析您的营销[4]时,解码您遇到的术语应该是您花费精力的最后一件事。
  • 因此,我们决定汇总一下您在分析软件中可以找到的最常见的营销分析术语的便捷词汇表。请在下面进行检查,并确保在您下次进行分析时为该页面添加书签-这样可以节省大量时间。
  • 所有互动
  • 这是Quantum [5]中的归因报告模型,该模型对转换前访问过的每个URL或源均具有同等的权重。
  • 注解
  • 这些是Google Analytics(分析)中图表特定部分的注释,可帮助您更好地跟踪营销中发生的某些事情。通常,这些值留在图的离群值部分上。所有使用您的Google Analytics(分析)帐户的人都可以随时查看注释。
  • 归因模型
  • 归因模型告诉您的分析程序您如何权衡不同接触点的重要性。例如,如果您希望为每个页面赋予相同的权重(或功劳),那么您将为“量子”选择“所有交互模型”,为“ Google Analytics(分析)”选择“线性模型”。如果您只希望访客在最终转换之前看到的第一页,则可以选择“首次互动”(或“首次接触”)模型。
  • 归因报告
  • 归因报告使营销人员可以通过URL,源或引荐来源创建高级报告,以更好地了解是什么营销努力促成整个渠道的转化。有关昆腾的归因报告的更多详细信息,请参见本文[6]。有关Google Analytics(分析)归因模型的更多信息,请参见本文[7]。
  • ounce跳出率
  • 登陆到您的网页之一然后离开而没有单击您网站上其他任何位置(即单页访问者)的用户所占的百分比。该指标可在Google Analytics(分析)中找到。
  • 渠道分组
  • 此Google Analytics(分析)功能可让您将营销活动分组在一起。默认情况下,使用“获取报告”,您可以按渠道名称,流量来源,媒介或广告系列名称查看和比较指标。您还可以设置自定义渠道组。学习更多关于
  • 在这里做[8]。
  • 公司性质
  • Quantum中的“公司属性”包含有关联系人公司的重要信息,例如公司名称和网站URL。您可以在单个联系人记录和“公司报告”中找到这些属性。
  • 联系人到客户的转化率
  • 在选定时间段内,客户数量除以联系人数量。可以在Quantum中找到该指标。
  • 联系方式
  • 联系人是在您的网站上以表格形式提交其信息的人。联系人可以处于不同的生命周期阶段,例如销售线索,营销合格的销售线索,客户和宣传人员。术语“接触”可以在Quantum中找到。
  • 联系人属性
  • Quantum中的“联系人”属性包含有关个人的重要信息,例如联系人的姓名,电子邮件和地址。
  • 内容分组
  • 查看和比较已聚合到组中的指标的能力。您可以在Google Analytics(分析)中分析组的汇总数据,单个URL,页面标题或屏幕名称。
  • 兑换率
  • 在您的网站上进行转化(通常是填写表格或您已预定义的其他操作)的人数除以访问您的网站的人数。
  • 转换类型
  • 通过此选项,您可以定义正在运行的报告中的转换。例如,在Quantum中,您可以选择“终止潜在客户日期”来确定访问者何时变成潜在客户。您可以选择“终止客户日期”以找出潜在客户转化为客户的时间。
  • 饼干
  • Cookie是存储在用户浏览器中的一小段数据。 Cookies用于跟踪访问网站的次数。
  • 方面
  • 可以在过滤器中使用的数据特征。在Google Analytics(分析)中,一些默认尺寸包括浏览器,着陆页和广告系列。
  • 直接交通
  • 当有人通过直接输入URL来访问您的网站时。例如,如果我打开Chrome或Safari并输入Quantum,这将被视为Quantum分析中的直接流量。
  • 美元指数
  • 网页对转化的影响力(以Google Analytics(分析)衡量)。数字越高越好。
  • 参与率
  • 参与度显示一个人在您网站上的停留时间。除了查看的页面数之外,它还考虑了时间。例如,如果仅浏览一页,则该访问者的参与度为0。可以在Google Analytics(分析)中找到此指标。
  • 入口
  • 进入次数是Google Analytics(分析)中会话开始的次数。例如,假设有人在离开您的网站之前先进入您的主页和登录页面。您的首页上将计入一个入口,而目标网页上将计入零个入口。那是因为有人第一次看到您的主页时便来到您的网站。
  • 大事记
  • 通过事件,您可以衡量网站访问者在您网站上的活动。在Quantum中,可以使用“事件”书签来跟踪用户在您网站上的行为,而无需编写任何代码即可创建事件。要了解有关昆腾事件的更多信息,请参阅此博客文章[9]。
  • 在Google Analytics(分析)中,可以在您的网站或移动设备上跟踪事件,但需要进行更多设置。要了解有关如何使用Google Analytics(分析)设置事件的信息,请参阅这篇文章[10]。
  • 过滤器
  • 允许您更改报告中显示的数据的设置。如果您有一个包含页面URL的报告,并且只想查看博客中的URL,则应键入blog.YOURCOMPANY.com以仅查看您的博客文章。仅显示这些帖子的过程称为过滤。
  • 第一次互动
  • 这是Google Analytics(分析)中的归因报告模型,可为转化前的第一个接触点提供100%的功劳。
  • 第一次接触
  • 这是Quantum中的归因报告模型,该模型会将100%的功劳分配给您网站上的联系人所访问的第一个URL或来源。
  • 第一次和最后一次互动
  • 这是Quantum中的归因报告模型,该模型将50%的功劳归功于第一个URL,50%的功劳归功于最后一个URL。
  • 第一次和最后一次接触
  • 这是Quantum中的归因报告模型,该模型将50%的功劳归功于第一个引用URL或源,将50%的功劳归功于最后一个引用URL或源。
  • 漏斗
  • 某人从首次成为您网站上的访问者到成为客户的过程中所采取的步骤。
  • 点击是用户互动的名称。匹配的示例包括综合浏览量,交易,项目,事件,社交互动或用户时间安排。此术语在Google Analytics(分析)中使用。
  • 互动得分
  • 互动得分位于Quantum中,并告诉归因报告查看哪些数据以及在分析中使用哪种归因模型。例如,可以通过URL,引荐来源或来源提取归因报告。然后可以选择不同的模型。
  • 最后一次AdWords点击
  • 这是Google Analytics(分析)中的归因报告模型,可将100%的功劳归功于AdWords最终点击。
  • 最后互动
  • 这是Quantum中的归因报告模型,该模型会将100%的功劳归功于某人进行了转换的URL。
  • 最终非直接点击
  • 这是Google Analytics(分析)中的归因报告模型,该模型会将转化功劳的100%分配给客户在转化之前点击的最后一个渠道。在此模型中,所有直接流量都将被忽略。
  • 最后接触
  • 这是Quantum中的归因报告模型,该模型会将转化功劳的100%分配给用户在转化前在会话中访问的最后一个渠道或URL。
  • 生命周期阶段
  • 该属性显示联系人在营销渠道中的位置。在Quantum中,这些生命周期阶段包括订户,销售线索,市场营销合格的潜在客户,销售销售合格的潜在客户,机会,客户,传播者和其他。
  • 线性的
  • 这是Google Analytics(分析)中的归因报告模型,可为转化路径中的每个接触点分配相等的转化功劳。在Quantum中,这称为所有交互。
  • 列表细分
  • 根据相似性对联系人进行分组的能力。例如,您可以根据相似的联系人或公司属性,表单提交,电子邮件操作,页面浏览量等对人员进行分组。有关如何在Quantum中执行此操作的更多详细信息,请参阅此博客文章。[11]
  • 自然搜寻
  • 访客来自搜索引擎的时间。这包括但不限于Google,Bing和Yahoo。
  • 页面预览
  • 在Google Analytics(分析)中加载或重新加载页面时。
  • 付费搜索
  • 访客来自付费搜索广告的时间。
  • 基于位置
  • 这是Google Analytics(分析)中的归因模型,该模型将40%的功劳分配给第一次和最后一次互动,而20%的功劳则平均分配给中间的互动。
  • 推荐人
  • 访问者从其他网站访问您的网站时。
  • 收益报告
  • 收入报告将公司收入归因于不同的营销活动。例如,使用Quantum,您可以根据您的电子邮件营销或社交媒体活动产生的收入来运行收入报告。
  • 细分
  • 请参阅列表细分。
  • 届会
  • 查看造访。会话是Google Analytics(分析)使用的术语。
  • 分数
  • 在Quantum归因模型中,每个URL或源都基于其值获得一个分数。高分表示网址或来源带来了更多的转化,而低分意味着网址或来源没有带来很多的转化。得分是根据
  • 您选择的归因模型。有关分数的更多信息,请参见本文[12]。
  • 简单衰变
  • 这是Quantum中的归因报告模型,为转化提供了六个最新的互动记录。例如,如果您在转换为销售线索之前先访问了7页,那么这将归功于您访问的最后6页。第七页比第六页多获得50%的功劳。与第五页相比,第六页将获得50%的信用。等等。
  • 资料来源
  • 您使用的营销渠道。昆腾提供了一份来源报告,其中提供了有关因不同营销渠道而产生的访问,联系和客户的详细信息。
  • 时间衰减
  • 这是Google Analytics(分析)中的归因模型,可为您提供最接近转化时间的接触点,从而获得更多的功劳。在昆腾中,最相似的模型是“简单衰减”,但这并没有考虑时间。
  • 页面停留时间
  • 某人进入下一页的时间减去访问者最初进入该页面的时间。此指标是在Google Analytics(分析)中计算的。
  • 现场停留时间
  • 访问者在特定时间段内在您的网站上花费的平均时间。许多营销人员使用此指标来了解其网站的有效性。有人在您的网站上花费的时间越长,您的网站可能就越有效。此指标是在Google Analytics(分析)中计算的。
  • 接触点
  • 接触点是某人与您公司之间的不同互动。接触点包括但不限于访问者在浏览过程中浏览的不同页面。
  • 追踪网址
  • 在其末尾附加有令牌(通常称为UTM参数[13])的常规URL,有助于跟踪视图的起源。例如,跟踪网址
  • 独特的访客
  • 全新的访问者首次访问您的网站。
  • 访问联系转化率
  • 在选定时间段内,新联系人的数量除以访问次数。可以在Quantum中找到该指标。
  • 拜访客户转换率
  • 客户数除以所选时间段的访问次数。可以在Quantum中找到该指标。
  • Flow访客流量
  • 一个Google Analytics(分析)应用程序,可让您查看人们在您的网站上走的路。
  • 来访者
  • 访问您的网站或移动应用的用户。
  • 来访
  • 这是昆腾使用的术语。在Google Analytics(分析)中,它称为会话。每当访问者从外部域访问您的网站时。当有人通过访问外部站点或关闭其浏览器离开您的域时,访问将在Quantum中结束。用户闲置30分钟或更长时间后,访问将在Google Analytics(分析)中结束。
  • 您还将在此词汇表中添加哪些其他术语?